Эволюция бренда. Как и когда проводить ребрендинг
В быстро меняющемся мире бизнеса эволюция бренда — это не просто тренд, а необходимость. Ребрендинг может стать решающим шагом для компании, стремящейся поддерживать конкурентоспособность, адаптироваться к новым условиям или изменить свою позицию на рынке. Но как и когда следует проводить ребрендинг? В этой статье мы рассмотрим как и когда стоит проводить ребрендинг.
В быстро меняющемся мире бизнеса эволюция бренда — это не просто тренд, а необходимость. Ребрендинг может стать решающим шагом для компании, стремящейся поддерживать конкурентоспособность, адаптироваться к новым условиям или изменить свою позицию на рынке. Но как и когда следует проводить ребрендинг? В этой статье мы рассмотрим как и когда стоит проводить ребрендинг.
Понимание ребрендинга
Ребрендинг — это процесс изменения элементов бренда, таких как логотип, название, слоган, фирменный стиль, брендбук и корпоративные ценности, с целью улучшения восприятия бренда на рынке. Это может быть частичным изменением (обновление логотипа) или полным преобразованием (смена названия и концепции).
Причины для проведения ребрендинга:
1) Изменение рынка и целевой аудитории
Рынок и потребители постоянно меняются. Если ваша компания перестала быть актуальной для существующей целевой аудитории или обнаружила новые сегменты, возможно, то самое время начать изучать их потребности и задуматься о переменах
2) Устаревшая коммуникация бренда
Время и устаревшие элементы бренда могут сделать его менее привлекательным. Современные тенденции и предпочтения потребителей требуют актуальных и свежих решений.
3) Слияния и поглощения
При объединении с другой компанией или покупке нового бизнеса важно гармонизировать бренд, чтобы он отражал новую корпоративную идентичность.
4) Отрицательная репутация
Если ваш бренд пострадал от скандалов или негативного общественного мнения, ребрендинг может помочь вам начать с чистого листа.
5) Расширение на новые рынки
При выходе на международный рынок или новый сегмент может потребоваться изменение бренда для лучшего восприятия и адаптации к местным особенностям.
6) Изменение корпоративной стратегии
Если компания меняет свою стратегию, миссию и ценности, тогда ребрендинг является вынужденной необходимостью
Как проводить ребрендинг?
Ярким примером успешного ребрендинга является Кинопоиск. До 2019 года Кинопоиск был одним из ведущих русскоязычных ресурсов для поиска информации о фильмах и рецензий. Основной функционал включал обзоры, рейтинги и даты релизов. Визуальная идентичность была устаревшей, и сайт не полностью отражал амбиции компании стать более универсальной развлекательной платформой. Интерфейс был довольно простым и плохо адаптированным к мобильным устройствам. Кинопоиск провел масштабный ребрендинг, который включал обновление фирменного стиля, а также расширение функционала.
Ребрендинг — это процесс изменения элементов бренда, таких как логотип, название, слоган, фирменный стиль, брендбук и корпоративные ценности, с целью улучшения восприятия бренда на рынке. Это может быть частичным изменением (обновление логотипа) или полным преобразованием (смена названия и концепции).
Причины для проведения ребрендинга:
1) Изменение рынка и целевой аудитории
Рынок и потребители постоянно меняются. Если ваша компания перестала быть актуальной для существующей целевой аудитории или обнаружила новые сегменты, возможно, то самое время начать изучать их потребности и задуматься о переменах
2) Устаревшая коммуникация бренда
Время и устаревшие элементы бренда могут сделать его менее привлекательным. Современные тенденции и предпочтения потребителей требуют актуальных и свежих решений.
3) Слияния и поглощения
При объединении с другой компанией или покупке нового бизнеса важно гармонизировать бренд, чтобы он отражал новую корпоративную идентичность.
4) Отрицательная репутация
Если ваш бренд пострадал от скандалов или негативного общественного мнения, ребрендинг может помочь вам начать с чистого листа.
5) Расширение на новые рынки
При выходе на международный рынок или новый сегмент может потребоваться изменение бренда для лучшего восприятия и адаптации к местным особенностям.
6) Изменение корпоративной стратегии
Если компания меняет свою стратегию, миссию и ценности, тогда ребрендинг является вынужденной необходимостью
Как проводить ребрендинг?
- Анализ текущего состояния бренда
- Определение целей и задач
- Разработка новой концепции
- Тестирование и обратная связь
- Планирование и внедрение
- Внедрение и запуск
- Оценка результатов
Ярким примером успешного ребрендинга является Кинопоиск. До 2019 года Кинопоиск был одним из ведущих русскоязычных ресурсов для поиска информации о фильмах и рецензий. Основной функционал включал обзоры, рейтинги и даты релизов. Визуальная идентичность была устаревшей, и сайт не полностью отражал амбиции компании стать более универсальной развлекательной платформой. Интерфейс был довольно простым и плохо адаптированным к мобильным устройствам. Кинопоиск провел масштабный ребрендинг, который включал обновление фирменного стиля, а также расширение функционала.
Новый логотип стал более ярким и динамичным, а сайт был переосмыслен как универсальная платформа для развлечений. Логотип и интерфейс были разработаны для того, чтобы улучшить пользовательский опыт, добавить интерактивные элементы и сделать сайт более привлекательным и функциональным. Были внедрены новые функции, такие как персонализированные рекомендации и обновленные страницы с контентом. Обновленный Кинопоиск стал более конкурентоспособным, увеличилось число активных пользователей и вовлеченность. Платформа стала более популярной среди молодежной аудитории и привлекла новых пользователей благодаря улучшенному функционалу и современному дизайну.
Ребрендинг — это сложный и многогранный процесс, который требует внимательного планирования и стратегического подхода. Понимание причин для изменений, тщательное планирование и эффективная реализация помогут вам провести успешный ребрендинг и укрепить позиции бренда на рынке. Будьте готовы к изменениям и адаптируйтесь к новым условиям, а мы всегда готовы вам в этом помочь!
Ребрендинг — это сложный и многогранный процесс, который требует внимательного планирования и стратегического подхода. Понимание причин для изменений, тщательное планирование и эффективная реализация помогут вам провести успешный ребрендинг и укрепить позиции бренда на рынке. Будьте готовы к изменениям и адаптируйтесь к новым условиям, а мы всегда готовы вам в этом помочь!
Бесплатный разбор бренда
Не упустите возможность оценить ваш бренд с профессиональной точки зрения абсолютно бесплатно! Просто заполните форму на нашем сайте, и мы организуем для вас персональную консультацию.
Оставьте заявку
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время и ответит на все вопросы
